OPLEV KINAS
TECH-REVOLUTION

Vi starter med en blød landing i Shanghai:
Programstart fra hotellets lobby kl. 15.30. For at blive dus med byen og den kinesiske kontekst lægger vi ud med en gåtur i Shanghais gamle gader, som konstant må vige for nye skyskrabere af glas og stål. Vi ender i Shanghais finansdistrikt på toppen af Shanghai Tower med en imponerende udsigt over byen, som huser mere end 24 millioner borgere. Under turen vil vi få indblik i landets udvikling, samfundsstrukturer og en fortælling om de bagvedliggende dynamikker i markedet. Dagen afsluttes med en velkomstmiddag i afslappende omgivelser i den hyggelige, franske bydel. Så er vi landet – velkommen til Shanghai!

Program intro, Øko-systemer, SoMe & E-handel og New Retail.

Vi starter dagen med introduktion til ugens program, såvel som indføring i de vigtigste faktorer, som gør sig gældende, for at forstå den kinesiske kontekst.

Herefter sætter vi fokus på Kinas digitale økosystem, som i høj grad er drevet af Alibaba og Tencent. Hvad kan tech-giganterne tilbyde og hvilke brands har success – og med hvad? Det giver første oplægsholder os sit bud på. Vi bliver inviteret inden for i maskinrummet i verdens største digitale økonomi af Tina Hu, ekspert i sociale medier & forbrugerindsigt, med mere end 15 års erfaring på området. Tina vil give os indblik i det digitale økosystem, der menes at være 3-5 år foran det, vi kender i vesten. Vi dykker ned i universet på WeChat, som er langt det største medium for betaling, sociale medier, gaming og stort set alle aspekter af de ombejlede kinesiske forbrugeres liv. Vi taler om miraklet omkring PinDuoDuo, der nu har slået e-commerce giganterne i GMV og kigger på, hvordan man kan sælge gravkøer på platforme som TikTok. Fokus for denne session er at forstå økosystemet og dets spillere.

Efter oplægget fra Tina Hu påtager vi os rollen som kinesiske forbrugere armeret med egen telefon og de mest nødvendige kinesiske apps. Vi fordyber os i den virkelighed, som den købekraftige kinesiske middelklasse befinder sig i. Vibesøger blandt andet Alibabas flagskib inden for New Retail – supermarkedskædenHema Fresh – og ender vores program med et besøg på Starbucks Reserve Roastery, hvor verdens største kaffekæde forsøger at løfte dets brand ved at engagere de besøgende med en holistisk oplevelse, der byder på augmented reality, gamification og et væld af fysiske oplevelser.
Formålet er at forstå baggrunden og brugeruniverset i Kina og kodeordene er O2O, infotainment, gamification og nye digitale forretningsmodeller.

Med turen ud i virkeligheden som afsæt afslutter vi dagen med et besøg til et af de Nordiske brands, som har formået at slå igennem lydmuren i verdens næststørste marked. Vi besøger OATLY, som på kun få år er lykkes med at få høj brandrecognition ved at bygge de rigtige partnerskaber online og offline.

Kinas KOLs og e-commerce univers, Michael Kors og digital markedsføring

Vi starter dagen ud med et besøg hos det globalt opererende marketingsbureau, We Are Social, som i 2019 blev anerkendt som nummer 1 i ”Econsultancy Top 100 Digital Agencies”. Her vil vi gennem case-studies opleve, hvordan virksomheden bruger termen ”social thinking” til at forbinde sociale medie-brugere med fremtidsfokuserede brands. We Are Social vil tale om både B2C og B2B cases, som kan give grobund for inspiration.

Efterfølgende stifter vi bekendtskab med en af de mange virksomheder, som har benyttet sig af netop denne ”social thinking”-strategi og med dette initiativ oplevede overraskende respons fra markedet, når anerkendte Michael Kors deler sin vinkel på, hvordan man med en ”social thinking”-approach og eksterne KOLs på en helt anderledes måde kan nå personligt ud til sine brugere og helt ind i hjemmene i selv den yderste del af samfundet.
Dagen afsluttes med et besøg hos fremtidens teknologi inden for markedsføring, Robin 8. På virksomhedens marketingplatform bruges big data, kunstig intelligens og blockchain til at optimere markedsføringen for store brands. Ved brugen af blockchain lader Robin8 ”influencers”/KOLs tage kontrol over deres data og således åbne op for at disse profiterer på egen eksponering og egen data.

Innovations økosystem, AI rekruttering og Alibabas e-commerce.

Vi starter dagen med et besøg hos én af Shanghais ledende accelerators, X-Node, som byder indenfor i deres kreative iværksættermiljø, hvor lovende start-upsfår sparring, netværk, og samarbejder på tværs. XNode kørerogså acceleration programmer for større virksomheder, som søger ekstern hjælp til dets innovationsprocesser og ønsker at tappe ind i start-up miljøet. Vi hører om XNodes rolle i innovations-økosystemet og hvordan de matcher interesser for deres samarbejdspartnere.

Én af de virksomheder, som er udsprunget i netop dette start-up miljø er AI-virksomheden Seedlink Tech. Med udgangspunkt i AI som en naturligt integreret del af vores fremtid, udviklede Seedlink et HR-redskab, som på basis af sproganalyse og spørgsmål gør op med det traditionelle CV, ved at forudsige personlighed, adfærdstræk og evner. Seedlink vil fortælle os, hvordan deres teknologi kan bruges til at effektivisere rekrutteringsprocesser, og hvordan produktet er udviklet med Kina som testing-ground og siden har vundet indpas ved Fortune 500 virksomheder i Europa siden 2013.

Vi slutter dagen med et oplæg fra Alibaba – en af verdens største e-handelsplatforme og bannerfører for den største globale handelsdag ”Singles Day”, hvor Alibaba opnåede en Gross Merchandise Value på intet mindre end 38.4 milliarder USD, på blot 24 timer. Alibaba har gennem årene bredt sig langt udover blot at være en handelsplatform, dereshollistiske økosystem omfatter i dag alt fra data-dreven produktudvikling til mobilbetalinger, salg, markedsføring, finans, betaling og logistik, alt sammen drevet af Alibaba Cloud, som den bagvedliggende infrastruktur. Disse forskellige arme udspringer alle sammen af kernen e-handel, hvor logistik-delen er udviklet fordi virksomheden nedlagde konventionelle logistikkæder.

Short Video Streaming & Skønheds APPS og kommercialisering af data

Vi starter dagen ud med at besøge én af de mest fremadstormende virksomheder inden for sociale medier, TikTok,nudviklet af Beijing-baserede ByteDance. TikTok giver dets brugere mulighed for at lave korte musikvideoer af sig selv med effekter og filtre som slow-motion, farver og dekorationer. Bytedance lancerede først appen tilbage i september 2016, og den er sidenhen blevet en af de mest populære apps på markedet, især blandt teenagers i USA, med nu mere end 800 millioner downloads på internationalt plan.

Som sidste besøg, besøger vi Meitu – en kinesisk foto-redigerings app, som er downloaded på mere end én milliard devices, hvoraf over 400 mio. brugere er uden for Kina. Virksomheden har specialiseret sig i skønhed og arbejder sammen med kendte skønehds-brands som Sephora, MAKE UP FOREVER og Dolce Gabana for at udnytte den data, som virksomheden indsamler. Meitus partnerskaber er gået offline og virksomheden har på kort tid bevæget sig ind i skønhedsindustrien med udvikling magic mirrors og instrumenter til hudanalyse. Vi afholder inden afskedsmiddagen et faciliteter refleksionsseminar, hvor vi får samlet op på de vigtigste læringspunkter og erfaringer som vi har opdrevet gennem ugen.
Herefter går turen til afskedsmiddag i det gamle, franske kvarter med afsked, god mad og kolde drikkevarer.

Afgang mod Danmark. Vi anbefaler SAS med afrejse kl. 13:20 og ankomst i Kastrup 18:35.

– 5 overnatninger på 5-stjernet hotel med central beliggenhed, inklusiv morgenmad (Portman Ritz Carlton)
– Transfer til/fra lufthavnen samt transport under programmet.
– Alle oplægsholdere, virksomhedsbesøg og professionel facilitering af China Experience og Dansk Markedsføring
– Alle måltider (på nær et enkelt), eksklusiv drikkevarer.